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Commencez avec Google Analytics – un guide pour débutants

Commencez avec Google Analytics – un guide pour débutants

Commencez avec Google Analytics – un guide pour débutants | Landingi

Si vous venez de créer une page d'accueil ou une landing page, servant de cartes de visite à votre entreprise en ligne, vous devez vous être demandé au moins une fois, "comment mesurer ses performances?". Internet regorge d'outils et d'applications analytiques, vous devez donc en avoir déjà rencontré plusieurs en surfant. Cependant, l'un d'entre eux semble être le plus omniprésent et cité dans la grande majorité des articles – Google Analytics serait utilisé par 30 à 50 millions de sites Web.

Google Analytics est un outil analytique qui vous permet de suivre non seulement le trafic Web, mais aussi le comportement des visiteurs, les performances des médias sociaux et bien d'autres. Si vous n'avez toujours pas commencé à l'utiliser, il est temps de commencer, car cet outil peut vraiment vous aider à améliorer les performances de votre site ou de votre page de destination (si vous n'en avez pas encore, vous pouvez facilement le créer avec un générateur de page de destination).

Une fois que vous aurez lu cet article, vous saurez:

Qu'est-ce que Google Analytics?

Google Analytics est un outil d'analyse gratuit fourni par Google. Il vous permet de suivre un large éventail de données liées aux performances de votre site Web professionnel, au trafic, au comportement des utilisateurs, aux interactions sur les réseaux sociaux et au taux de rebond. Une fois correctement utilisé, il peut considérablement améliorer votre stratégie de marketing en ligne et vous permettre de prendre de meilleures décisions commerciales. Comme l’a dit Michelle Obama, «vous ne pouvez pas prendre de décisions basées sur la peur et la possibilité de ce qui pourrait arriver». Je parie qu'elle voulait dire que vous devriez les baser sur une analyse appropriée.

L'outil lui-même est assez intuitif et convivial pour les débutants. Google Analytics vous fournit de nombreux rapports (environ 80) sur les visiteurs de votre site Web et leur comportement. Ces informations sont extrêmement utiles, vous permettent de mieux connaître vos visiteurs et de les transformer rapidement en clients.

Comment configurer un compte Google Analytics?

La configuration de Google Analytics est assez insouciante et vous permet de démarrer en quelques minutes. Connectez-vous d'abord à Google Analytics avec votre compte Google. Cliquez ensuite sur le bouton Admin et créez un compte. Une fois cela fait, cliquez sur le menu déroulant pour créer une propriété: cliquez sur Site Web et ajoutez l'URL et le nom de votre site Web. Une fois que vous avez choisi votre industrie et votre fuseau horaire, cliquez sur Obtenir l'ID de suivi. Finalement,
installi Tracking ID sur votre site Web.

Et le tour est joué – vous êtes prêt à partir.

Voyons ensuite pourquoi vous devriez utiliser Google Analytics. J'ai déjà mentionné certaines choses que fait Google Analytics, mais regardons-les de plus près et vérifions en quoi elles affectent exactement les performances de votre entreprise.

Que peut précisément faire Google Analytics?

L'outil a un énorme potentiel. Ses fonctionnalités actuelles sont régulièrement améliorées tandis que de nouvelles sont créées afin de vous fournir l'analyse la plus précise et professionnelle que vous ayez jamais vue. Google Analytics vous permet d'obtenir toutes les statistiques essentielles liées à votre site Web, telles que:

  • le nombre de visiteurs que vous avez reçus au cours d'une période donnée,
  • combien d'entre eux étaient des visiteurs uniques,
  • d'où viennent les visiteurs.
An_A-to-Z_Guide_to_Google_Analytics_for_Content_Marketers ___ Convince_and_Convert__Social_Media_Consulting_and_Content_Marketing_Consulting

Source: https://neilpatel.com/blog/google-analytics-pro/

Google Analytics est basé sur l'automatisation, ce qui est une excellente nouvelle pour vous en tant que propriétaire d'entreprise. Tout d'abord, cela vous fait gagner beaucoup de temps que vous auriez autrement à consacrer à la collecte des données sur les performances de votre site Web ou de votre page de destination. De plus, l'outil d'analyse vous fournit d'autres types d'informations et de mesures utiles telles que:

  • statistiques des médias sociaux – quel canal de médias sociaux vous convient le mieux,
  • nombre d'utilisateurs actifs,
  • l'efficacité de vos actions de marketing digital vous indiquant si le trafic provient ou non de la campagne marketing que vous menez,
  • taux de conversion – le pourcentage de personnes qui sont devenues vos clients payants,
  • les statistiques avec le nombre de visiteurs qui ont décidé de s'inscrire à vos listes de diffusion,
  • vérifier les mots clés les plus appropriés et efficaces pour votre site Web d'entreprise,
  • vérifier si votre site Web ou votre page de destination est facile à naviguer sur les téléphones mobiles (ce qui est crucial à l'ère des smartphones que nous vivons aujourd'hui),
  • vérifier d'où vient votre trafic – provient-il des requêtes des moteurs de recherche ou peut-être des médias sociaux ou d'une autre source,
  • vérifier où vos visiteurs se rendent après avoir terminé la recherche sur votre site,
  • vérifier quels autres sites Web lient au vôtre.

Comme vous pouvez le voir, Google Analytics possède de nombreuses fonctionnalités et, franchement, ce n'est que la pointe de l'iceberg. Ce sont toutes les bases de Google Analytics, mais examinons également des façons plus avancées d'utiliser cet outil.

3 fonctions Google Analytics exceptionnelles

Tous ceux qui utilisent Google Analytics contrôlent probablement de temps à autre des données déjà citées. Cependant, beaucoup d'utilisateurs manquent une occasion incroyable de tirer encore plus de cet outil analytique. Vraiment, le bassin de possibilités dépasse l'imagination.

Mesure de campagne de trafic

Comme mentionné – Google Analytics peut vous aider à vérifier les résultats de votre campagne marketing en vous montrant d'où vient le trafic. Cependant, si vous avez beaucoup de canaux ou de nombreuses campagnes de marketing en cours, il peut être difficile pour vous de distinguer si ce trafic provenant de Facebook a été causé par une campagne ou une autre. Heureusement, voici les paramètres UTM pour le sauvetage.

Les paramètres UTM ne sont que de courts slogans ajoutés à l'URL qui vous permettent de suivre les résultats de vos campagnes spécifiques. En ajoutant des paramètres, vous pouvez savoir quelle campagne vous apporte le plus de fruits et laquelle contribue le plus de manière significative à l'amélioration des performances de votre entreprise. Vous pouvez facilement les ajouter dans un générateur d'URL, puis suivre les résultats dans Google Analytics.

Visualisation des flux

La visualisation de flux est un excellent moyen d'espionner vos visiteurs en vérifiant toutes les étapes suivies lors de votre visite sur le site Web de votre entreprise. La visualisation du flux vous donne un aperçu très clair et agréable du contenu avec lequel ils interagissent le plus.

résultats GA

Source: https://www.matchcraft.com/5-google-analytics-features-you-should-be-using/

Google Analytics vous propose une gamme assez large de rapports de visualisation de flux, dont l'un des plus cruciaux et utiles est le rapport de flux de comportement. Ce rapport vous montre clairement comment les visiteurs sont venus sur votre site, ce qui les a intéressés et ce qui les a poussés à partir.

Rapports personnalisés

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec Google Analytics, vous pouvez passer à l'étape suivante et créer tous les rapports personnalisés auxquels vous pouvez penser. Google Analytics offre cette fonctionnalité et vous permet de découper les données de la manière exacte dont vous avez besoin. Vous pouvez créer des données par vous-même, faire correspondre les rapports à vos objectifs commerciaux et tirer le meilleur parti de l'outil.

Si vous avez besoin d'un peu d'aide pour bien faire les choses, vous pouvez consulter la galerie de solutions Google Analytics, qui contient de nombreux modèles de rapport client créés par les utilisateurs de Google Analytics. Cela vous fera économiser beaucoup de temps que vous perdriez autrement à essayer de trouver quelque chose à vous. Et une fois que vous aurez trouvé l'inspiration, vous pourrez facilement créer la vôtre en un certain temps. Pas de précipitation 😉

Pourquoi utiliser Google Analytics?

Google Analytics n'est pas seulement un outil analytique, mais une véritable arme marketing, qui vous permet de surpasser les concurrents en utilisant des informations précieuses sur vos clients, ainsi que d'améliorer à la fois vos campagnes et votre contenu sur le site Web ou la page de destination de votre entreprise. En utilisant un outil analytique aussi puissant, vous pouvez comprendre clairement la valeur du parcours client, qui est essentiel pour mener à bien des campagnes marketing.

Le parcours client est un processus dans lequel les clients passent: à travers leur première interaction avec votre marque ou votre entreprise (par exemple par votre landing page ou une annonce Facebook) jusqu'à la dernière. Il se compose de trois étapes:

  • acquisition,
  • comportement,
  • conversion.

C'est le cœur de tout entonnoir de marketing ou de vente. Google Analytics vous sert de main droite pour vous montrer sans aucun doute lesquels de vos efforts de marketing sont efficaces et lesquels ne le sont pas. Sans cela, vous n'êtes pas en mesure de prendre des décisions commerciales réfléchies et raisonnables, car vous ne disposez pas d'informations appropriées.

Tous les rapports et données que Google Analytics génère pour vous sont très utiles et utiles. Ils peuvent vraiment vous aider à améliorer la qualité de votre site Web d'entreprise, ses performances commerciales, ses ventes, son marketing, etc. Des analyses et des informations appropriées sont toutes deux la clé du succès marketing. Une fois que vous sous-estimez leur importance, vous risquez d'être surclassé par vos concurrents.

Comme vous pouvez le voir, Google Analytics est un outil d'analyse puissant, facile à utiliser et rapidement implémentable qui vous aide à faire prospérer votre entreprise en ligne. Une fois que vous commencez à utiliser tous les rapports et fonctionnalités de Google Analytics, vous êtes en mesure de prendre des décisions stratégiques bien informées, d'améliorer considérablement les performances de votre entreprise et de rendre votre site Web d'entreprise absolument exceptionnel.

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Przemysław Kwapisz

Chef d'équipe marketing @Landingi, croit fermement au pouvoir du marketing de performance.

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