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Pages de destination et pages d'accueil – repérez les différences!

Pages de destination et pages d'accueil – repérez les différences!

Pages de destination et pages d'accueil – repérez les différences! | Landingi

Cet article vous apprendra:

  • quelles sont les différences entre les pages de destination et les pages d'accueil
  • de quel type de site Web avez-vous besoin pour atteindre vos objectifs
  • de quoi avez-vous besoin pour créer une page de destination ou une page d'accueil.
    …et plus!

Les entreprises ont besoin de leur propre place sur Internet pour de nombreuses raisons. En tant que propriétaire d'entreprise ambitieux, vous voudrez peut-être, par exemple, partager des informations de base sur votre entreprise pour que le monde sache où vous trouver. Vous devrez peut-être vendre vos produits en ligne ou encourager les visiteurs à planifier une réunion d'affaires avec vous ou l'un de vos employés afin de discuter des détails de votre service.

Chacun de ces objectifs (et il y en a tellement plus!) Nécessite une approche très différente et un type de site Web différent. La décision vous appartient, mais nous essaierons de vous faciliter la tâche! Découvrez ces 10 facteurs qui différencient les pages de destination des pages d'accueil:

fr 1 Différences clés

Pour bien comprendre les différences entre les pages de destination et les pages d'accueil, utilisons une métaphore simple: créer un site Web signifie emmener les gens le visiter pour un voyage – nous l'appellerons le voyage d'un client à un moment donné.

Dans cette vision, une page d'accueil devient un carrefour, tandis que la page de destination est un certain point quelque part sur la route de la destination. Comment cela s'applique-t-il à la question du site Web?

habituellement une page d'accueil de l'entreprise est un site Web complet, contenant de nombreuses sous-pages, liens et actions disponibles. Il donne aux utilisateurs la possibilité de prendre contact avec l'équipe, d'en savoir plus sur la mission et les valeurs de l'entreprise ou même d'acheter leurs produits. En fait, une page d'accueil sert de siège social à toute personne ou à un hub, connectant toutes les pages importantes (telles que blog ou offre) en un seul endroit.

Une page de destination, d'autre part, est principalement conçu pour rediriger le trafic provenant d'une ou de plusieurs sources spécifiques. Le contenu d'une page de destination se concentre sur un seul objectif: encourager les visiteurs à effectuer une action préalablement définie. En outre, les pages de destination sont généralement conçues pour des campagnes marketing, et non en tant que partie permanente de votre site Web.

Dans certaines situations, vous souhaiterez peut-être conduire les utilisateurs à un carrefour et les laisser choisir leur chemin à eux seuls, c'est-à-dire lorsque vous présentez une toute nouvelle entreprise. Ce faisant, vous permettez aux visiteurs de découvrir votre site Web à leur propre rythme.

Avant de vous décider, approfondissons les différences entre la page de destination et la page d'accueil.

fr 2 Types de sites Web

Toutes les pages d'accueil ne sont pas identiques. Ils remplissent des fonctions différentes et fournissent des informations différentes. Il en va de même avec les pages de destination. Apprenez à connaître les types de sites Web les plus populaires et apprenez à les distinguer les uns des autres.

  • Page d'accueil informative – un site Web conçu pour fournir les informations les plus importantes sur votre entreprise: coordonnées, énoncé de mission, produits ou services, ainsi que les offres de recrutement, le cas échéant. Exemple? Fondation Forest Preserve a l'un:
page d'accueil de spot forest reserve
  • Magasin – si votre entreprise vend des produits, il est essentiel de créer votre boutique en ligne. Il peut faire partie de la page d'accueil d'information, mais il peut également le remplacer complètement, si nécessaire, comme Amazone fait:
tache amazon
  • Site d'actualités ou blog – parfois, ce sont les nouvelles ou les connaissances que vous souhaitez partager avec le monde en premier lieu. Besoin d'un exemple? Jeter un coup d'œil à Taureaux rouges site Internet:
spot redbull
  • Page de destination de la génération de leads – conçu pour acquérir les données de contact des visiteurs et éventuellement les transformer en clients. Utilisé dans les campagnes payantes. Comme celui-ci: Landingi Rockstar:
spot rockstar
  • Page de destination de clic – il est conçu pour les utilisateurs qui ont déjà commencé le parcours de leur client. Une page de clic définit le prochain point sur la route. Découvrez comment cela fonctionne à Pop up Maker:
popup instantané

Prochain arrêt: y a-t-il des limitations sur le nombre de sous-pages? Allons-y!

fr 3 Nombre de pages

Une autre différence entre les pages de destination et les pages d'accueil est le nombre de (sous) pages. Cette fois, les distinguer est beaucoup plus clair qu'auparavant: les pages d'accueil contiennent toujours 3 ou plusieurs (généralement beaucoup plus) sous-pages. Jetez simplement un coup d'œil au menu principal pour ressentir la complexité d'une page d'accueil:

navigation landingi

Les pages d'accueil permettent aux visiteurs de s'aventurer sur un site Web et de découvrir chaque page à partir de là – et il y a toujours quelque chose à découvrir, à savoir: blog, page de connexion, page de produits ou services, contact et bien plus encore.

Les pages de destination, d'autre part, se composent généralement d'une seule page et d'une page de remerciement jointe, simple car il n'y a pas besoin de plus, à moins qu'il ne fasse partie d'un entonnoir de vente ou de marketing. Dans un tel cas, une page de destination peut conduire les utilisateurs plus loin, mais elle n'offrirait aucun rond-point ou fourche sur la route, juste une ligne droite simple du point de départ à la ligne d'arrivée (avec des arrêts facultatifs en cours de route).

La différence entre la complexité des pages d'accueil et des pages de destination tient aux objectifs qu'elles visent à atteindre. Sans plus tarder, examinons et résumons quelques informations supplémentaires sur les objectifs possibles.

fr 4 Objectif

Chaque site Web doit avoir son objectif – généralement un seul pour les pages de destination et plusieurs pour les pages d'accueil. Par exemple, si vous créez un site Web pour une entreprise productrice de fenêtres, vous souhaiterez peut-être qu'il serve à plusieurs fins en même temps.

Un site Web de rêve devrait permettre à vos utilisateurs de passer des commandes de produits et de parcourir l'offre. Il doit également contenir des informations précieuses: des détails techniques, tels que les matériaux utilisés, les technologies innovantes utilisées dans la fabrication des produits et tout ce qui pourrait être utile aux clients potentiels.

De nombreuses entreprises ont également une mission éducative et pour la poursuivre, elles ont leurs propres blogs écrits ou gèrent leurs chaînes YouTube avec des vidéos éducatives.

Bien sûr, tout cela devrait fonctionner rapidement et en douceur, quelle que soit la surcharge du site Web.

Soyons clairs – atteindre tous ces objectifs en même temps est loin d'être possible. Plongeons-nous dans les objectifs les plus efficaces, adaptés aux pages d'accueil et aux pages de destination, afin que vous puissiez décider sur quoi vous concentrer au premier abord.

  • obtenir du trafic – il n'est jamais possible d'avoir un site Web totalement réussi sans trafic important. Le plus grand nombre de visiteurs sur votre page d'accueil ne garantit pas plus de conversion ou de ventes, mais est nécessaire pour les obtenir. Vous pouvez générer du trafic vers votre page avec du contenu et sa distribution, ainsi qu'avec des publicités payantes. N'oubliez pas de mesurer la réalisation de votre objectif avec Google Analytics ou un logiciel similaire.
analyse ponctuelle
  • génération de leads – la collecte d'une grande quantité de prospects de haute qualité (par exemple chauds ou chauds) (c'est-à-dire les coordonnées des clients potentiels) est un objectif typique des pages de destination, mais peut également fonctionner sur les pages d'accueil dans une certaine mesure. Les informations les plus populaires que vous pouvez obtenir via la génération de leads sont une adresse e-mail. C'est également l'une des données les plus efficaces, car elle offre la possibilité d'établir un contact régulier avec le responsable. Un processus de génération de prospects est l'un des piliers du marketing en ligne et du commerce électronique, très utile pour bâtir la base d'un client.
  • meilleur classement de recherche – essayer d'améliorer la reconnaissance de votre marque peut apporter à votre entreprise une attention très souhaitée… tout comme un rang important dans les moteurs de recherche. Bien sûr, c’est encore un autre objectif à long terme, qui ne peut être atteint du jour au lendemain. Commencez par sélectionner des mots clés efficaces et optimisez le contenu de votre site Web ou de votre page de destination. Renforcez vos efforts avec la stratégie de backlinking et la publication d'invités. Assurez-vous de vérifier vos résultats de temps en temps.
  • engagement des utilisateurs – la création d'un site Web est assez difficile sans penser à la rendre attrayante et attrayante pour les visiteurs. Rendons les choses encore plus difficiles en essayant de proposer un contenu et une conception uniques. Bien qu'il ne soit pas facile à mesurer, l'amélioration du contenu de votre site Web augmentera l'engagement des utilisateurs, cela ne fait aucun doute. vous pouvez également accélérer le chargement de votre page de destination ou de votre page d'accueil en optimisant la taille de l'image et de la vidéo, en réduisant le nombre d'éléments inutiles, de sections supplémentaires, etc.
  • conversions – une fois que votre site figure en bonne place dans les classements de recherche, que vous avez rassemblé des visiteurs et leur attention, il est temps de l'utiliser à votre avantage. Faites de la conversion une prochaine étape naturelle pour tous ceux qui visitent votre site Web. Obtenir des conversions sera beaucoup plus facile sur les pages de destination, mais une page d'accueil judicieusement conçue devrait également faire l'affaire, selon le type de conversion que vous attendez.
  • augmentation des ventes – un objectif très populaire, mais l'un des objectifs les plus difficiles à atteindre. Après tout, presque toutes les entreprises aimeraient voir leurs sites Web influencer positivement les ventes. Autrement dit – travailler dur pour atteindre tous les objectifs mentionnés ci-dessus, devrait vous mener directement à l'augmentation des ventes. Préparez-vous à un long voyage, cependant. Les effets n'apparaîtront pas du jour au lendemain.
en 5 public cible

Chaque site Web que nous créons est destiné aux gens. Et c'est encore mieux si nous le faisons pour un certain groupe de personnes – nous l'appellerons un public. Il est essentiel de le spécifier, car chaque élément de contenu doit être conçu pour eux.

Parfois, le produit implique le public cible, mais les choses ne sont pas toujours aussi faciles. Commençons par un exemple: si une petite entreprise produit des jouets fabriqués à la main, le public cible (pour la publicité, pas pour les jouets) devrait être les jeunes parents ou les grands-parents fiers. Les choses deviennent plus difficiles lorsque vous êtes une boutique en ligne de smartphones et que le public est beaucoup plus large.

Quoi qu'il en soit, certains facteurs devraient vous aider à définir votre public cible. Regardez l'image ci-dessous:

SPOT EN AUDIENCE

Si jamais vous vous sentez perdu en essayant de rassembler vos clients potentiels dans une sorte de soi-disant communauté, revenir à ces 5 facteurs et se poser ces 5 questions:

  • Quelle est la vie de vos clients potentiels?
  • Quelle (s) langue (s) utilisent-ils (couramment)?
  • À quoi s'intéressent-ils?
  • Quel est leur niveau de revenu approximatif?
  • Que pouvez-vous dire de leur démographie (localisation, âge, sexe)?

Répondre à ces 5 questions devrait vous rapprocher beaucoup plus de l'établissement d'un public cible. Mais comment cela affecte-t-il votre choix (page de destination vs page d'accueil)? C'est assez simple: si votre cible est plus générale et / ou pas encore familière avec votre entreprise, vous devez les montrer à votre page d'accueil – un endroit où ils peuvent obtenir autant d'informations que possible sur votre entreprise.

Un public spécifique nécessite cependant une approche différente. Les pages de destination leur conviendront beaucoup mieux, car elles sont créées uniquement pour atteindre l'objectif.

fr 6 Fonctionnalité

C'est l'une des principales différences entre les pages de destination et les pages d'accueil. Les premiers sont beaucoup plus simples: un formulaire de contact, un calendrier intégré, un compteur de temps ou des vidéos intégrées marquent le haut de la fonctionnalité des pages de destination.

Bien qu'il soit parfait pour présenter un produit, inviter à un événement ou encourager à cliquer, il s'avère beaucoup moins puissant lorsqu'il s'agit de vendre directement et pas assez complexe pour jouer un rôle informatif pour les visiteurs.

Une page d'accueil, en revanche, pourrait avoir tout ce que nous pouvons imaginer – mais gardez à l'esprit que obtenir plus de coûts plus (à la fois en temps et en argent) et peut surcharger votre site Web.

fr 22 fonctionnalités

Les fonctionnalités dont vous avez vraiment besoin dépendent principalement de l'objectif de votre site Web. Par exemple: créer une boutique en ligne sur une page de destination est… probablement possible, mais aussi inutile, car un site Web standard gérera mieux le travail et ne sera pas lié par d'innombrables restrictions.

Le fait est que gérer une entreprise en ligne signifie probablement que vous avez besoin page d'accueil et pages de destination et l'ensemble des possibilités qu'ils offrent. La question est: quand? Nous y reviendrons.

fr 7 Contenu

L'objectif d'un site Web reviendra comme boomerang, car il affecte presque tout ce que nous faisons avec notre site Web. Et le contenu est le meilleur exemple de cette dépendance.

Prenons une page d'accueil pour la première photo. Écrire du contenu pour un site Web ordinaire semble prendre beaucoup de temps, car il faut préparer une assez grande quantité de texte. En effet, une page d'accueil couvre plus de sujets qu'une page de destination. Le contenu que vous écrivez pour la page Web de votre entreprise ou de votre marque est plus général et vous n'avez pas à vous soucier de sa longueur. Chaque fois qu'il est nécessaire de décrire quelque chose en détail, vous pouvez le faire et utiliser l'espace comme vous le souhaitez.

contenu ponctuel

Il n'y a rien de mal à une telle quantité de texte sur une page d'accueil. Cette sous-page est censée être informative et conviviale pour le référencement, et cela l'explique. Hélas, un tel contenu tuerait très probablement la page de destination et le piétiner pour de bon.

Le contenu d'une page de destination doit être court et précis. C'est pourquoi – quelle que soit sa longueur – cela peut prendre un certain temps pour trouver quelque chose d'assez bon. Consultez cet exemple de contenu court mais concis sur une page de destination:

en 21 exemple

Éléments de contenu

Il existe certains types de contenu qui fonctionnent bien avec les pages d'accueil et les pages de destination, mais aussi quelques-uns dédiés à un type spécifique de site Web. Passons en revue les plus importants.

  • un titre ou un titre – généralement, c'est la première chose qu'un visiteur voit après avoir atterri sur votre site Web, ce qui le rend impératif pour obtenir d'excellents résultats. Compte tenu de la réduction de la durée d'attention et de la quantité de choses qui tentent d'attirer l'attention des utilisateurs de nos jours, un titre doit être la chose la plus forte que vous puissiez écrire. S'il est faible, vous perdez un visiteur. Si c'est trop long – vous perdez un visiteur. Si ce n'est pas trop clair, vous perdez un visiteur. Faites de votre mieux pour le rendre court, simple, informatif et émotionnel (essayez de déclencher des émotions positives).
  • sections – lors de la rédaction d'une page de destination, réduisez les sections et n'incluez que les informations les plus importantes. Une page de destination n'est pas censée contenir toutes les connaissances sur le produit ou une entreprise – la page d'accueil le fait cependant. N'ayez pas peur d'utiliser des fiches sur les deux types de sites Web. Ils laissent les lecteurs reposer leurs yeux et trouvent l'essentiel des informations données.
  • un appel à l'action – c'est une chose qui encourage un visiteur à effectuer une certaine action. Ce ne sera pas exagéré quand je dis que les pages de destination sont conçues précisément pour cela, donc le CTA est au moins aussi important que le titre. Sur les pages d'accueil, les CTA sont facultatifs, mais peuvent être utiles dans diverses situations. Créer un appel à l'action peut être une vraie douleur dans le cou, car parfois vous passez des heures à écrire un texte de trois mots, alors soyez prêt.
en 8 Liens

Les liens peuvent faire des miracles pour votre site Web, mais ils peuvent également devenir une menace pour les conversions s'ils sont utilisés de manière inappropriée. Comment ça?

Tout se résume à – vous l'avez deviné! – l'objectif de votre site Web. Si vous vous efforcez d'obtenir autant de conversions que possible sur votre page de destination, vous feriez mieux d'éviter tout lien, sauf celui qui mène les gens au point final – par exemple une inscription à la newsletter ou une redirection pour une autre étape de l'entonnoir marketing. Tout autre lien peut distraire les utilisateurs de la vraie raison pour laquelle ils visitent votre page de destination et cela nuira gravement à votre taux de conversion.

Essayez de déterminer ce qu'un utilisateur doit cliquer sur CETTE page de destination:

en 2 exemple

C'est déroutant et désordonné – il y a trop de liens ici aussi, sélectionnez le meilleur. Vous pouvez être sûr que ce site Web incitera vos visiteurs à dire "ce qui se passe ici" au lieu de passer facilement à l'étape suivante.

Les pages d'accueil, en revanche, peuvent utiliser certains liens sans avoir peur de résultats pires. Bien au contraire – une navigation claire et facile à utiliser sur une page d'accueil est cruciale pour créer une expérience utilisateur fluide.

fr 9 CTA

Un appel à l'action est quelque chose de spécifique aux pages de destination – il s'agit généralement d'un bouton placé quelque part près de la fin d'un site Web (parfois il apparaît deux fois, dans la première section également) avec un morceau de texte encourageant.

Un bon CTA convainc les utilisateurs de prendre une action souhaitée d'une manière courte et mémorable. Mais la copie n'est qu'un côté d'une pièce – l'autre est le design.

En ce qui concerne le CTA, presque tout compte. Couleur environnante, taille de police, forme d'un bouton et, bien sûr, clarté. Créez un appel à l'action d'une manière qui ne fera pas que les utilisateurs se demandent ce qui se passera après avoir cliqué sur le bouton. Il faut le dire haut et fort. Voir quelques exemples:

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Bien sûr, sans aucun contexte, ces CTA sembleront brumeux, mais en plus de toute une page de destination, ils commencent à avoir un sens.

D'accord, mais pouvez-vous utiliser des CTA sur une page d'accueil? Pourquoi pas toi? Soyons encore plus fous – vous devriez en utiliser plusieurs! Rappelez-vous ce que j'ai dit au début de cet article (c'était il y a un certain temps, je sais)?

Dans cette vision, une page d'accueil devient un carrefour, tandis que la page de destination est un certain point quelque part sur la route de la destination.

Vous devez donner aux visiteurs la possibilité de choisir leur façon de découvrir votre entreprise. Sauvegardez la navigation de votre page d'accueil à l'aide de CTA pour les directions les plus cruciales, par exemple une boutique en ligne, un contact ou une page de prix.

Voir? C'est un exemple simple d'utilisation de quelques CTA différents sur une page d'accueil, chacun avec sa propre direction.

fr 10 Quand utiliser

Sachant tout cela, vous devriez pouvoir décider quand il y a un réel besoin de page d'accueil et dans quelle situation une simple page de destination devrait suffire. Bien qu'il soit toujours bon d'avoir une page d'accueil complète pour votre entreprise, pour servir de siège Internet, certaines personnes choisissent le profil des médias sociaux pour cela, surtout si vous dirigez une petite entreprise. Bien que ce ne soit pas la meilleure idée à long terme, c'est une façon de commencer.

Essayer de baser toute la publicité sur les médias sociaux est dangereux et à courte vue. Si vous souhaitez exécuter Google Ads, vous aurez besoin de pages de destination – au pluriel prévu. Chaque campagne marketing doit en avoir au moins un, car c'est le moyen le plus efficace de rediriger le trafic payant exactement au point.

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Résumer – la page d'accueil peut ne pas sembler cruciale, mais elle fonctionne très bien comme un endroit où les gens peuvent en savoir plus sur votre entreprise, lire votre blog ou trouver des informations de contact utiles. Les pages de destination sont inégalées à des fins publicitaires et – ce qui est encore plus intéressant – les créer est beaucoup plus facile et ne nécessite pratiquement aucune connaissance si vous utilisez l'un des principaux créateurs de pages de destination.

C'est tout – la différence entre les pages de destination et les pages d'accueil. J'espère que cet article vous aidera un peu lorsque vous naviguerez dans des eaux marketing houleuses. Si vous avez des questions concernant les pages de destination et les pages d'accueil, n'hésitez pas à laisser un commentaire – je ferai de mon mieux pour répondre avec précision.

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Sylwester Karnuszewicz

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