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(Pourquoi) Avez-vous besoin de fichiers Swipe marketing?

(Pourquoi) Avez-vous besoin de fichiers Swipe marketing?

(Pourquoi) Avez-vous besoin de fichiers Swipe marketing? | Landingi

Un syndrome de page blanche est une chose que tout écrivain créatif connaît trop bien. Le délai est inévitable et il n'y a aucun moyen de le déplacer pour une autre fois, mais votre «papier» est toujours mort vide. Ne vous inquiétez pas trop, mais cherchez plutôt la solution. Et celui que je veux proposer, c'est la création de votre propre fichier de marketing, qui vous aidera maintenant et à l'avenir.

En lisant cet article, vous apprendrez:

Continuez à lire pour découvrir les détails!

Qu'est-ce qu'un fichier de balayage marketing?

Un fichier glissé est un référentiel personnel d'idées. Vous pouvez commencer à en créer un à tout moment, mais je dois vous avertir – cela va prendre un certain temps si vous voulez en être pleinement satisfait.

L'idée derrière les fichiers swipe est de créer une boîte où vous pouvez jeter un œil à chaque fois que vous ressentez un blocage créatif, pour vous inspirer. Mais si vous voulez bien travailler, vous devez le préparer soigneusement – commencez par trouver le bon outil pour le travail, puis créez des catégories pour trouver facilement ce dont vous avez besoin à l'avenir.

Théoriquement, cela fonctionne très facilement: vous lisez, voyez ou entendez quelque chose d'intéressant, vous devez donc le sauvegarder pour plus tard. Mais les choses deviennent beaucoup plus difficiles dans la pratique. Essayer de rassembler tout ce qui vaut la peine d'être sauvé ne mène nulle part. Soit vous finirez par avoir des dizaines de documents que vous ne reverriez plus jamais, soit vous passerez des heures à essayer de les garder en ordre d'une manière ou d'une autre.

Vous vous souvenez des classeurs chez le médecin? Essayez de mettre cela dans votre smartphone.

Vous vous souvenez des classeurs chez le médecin? Essayez de mettre cela dans votre smartphone.

Photo de Element5 Digital provenant de Pexels

Le fichier de balayage est-il un modèle prêt à l'emploi?

Naturellement, vous ne pouvez pas traiter vos meilleures découvertes comme des choses à copier et coller, principalement …

ce serait voler

… Parce que ce serait du vol.

Un fichier de balayage ne fait pas votre travail pour vous, mais il devrait vous donner une convivialité coup de pied dans le cul idée de comment démarrer ou continuer le sujet sur lequel vous vous trouvez. Il ne remplacera pas votre écriture ou quoi que vous fassiez, mais il doit être utilisé comme des câbles de démarrage. Vous avez manqué d'idées? Parcourez quelques fichiers de balayage et faites crier le moteur!

Encore une chose: un fichier glissé ne vous dira jamais comment écrire, concevoir ou parler. C'est toujours et cela restera votre travail de façonner vos pensées et vos compétences et de faire un bon contenu de ce que vous avez.

Vous pouvez également utiliser le fichier de balayage comme une aide sérieuse dans le test fractionné de votre pages de destination ou des e-mails. Parfois, proposer une idée pour un grand titre peut être très difficile – en créer trois ou quatre ne sera pas plus facile. Surtout s'ils considèrent le même sujet.

Comment créer votre propre fichier de balayage?

Bien sûr, vous pouvez commencer par enregistrer tout ce qui vous parle de quelque manière que ce soit. Super campagne vidéo, un article exceptionnel ou un titre convaincant que vous avez vu dans le journal du matin. Mais vous devez garder à l’esprit certaines choses avant de commencer.

  • Passez un peu de temps à choisir le bon outil pour votre fichier de balayage. Vous pouvez commencer avec votre bloc-notes, si vous le souhaitez, mais pour être sûr que vous pouvez l'utiliser partout, je recommande un lecteur cloud ou une application basée sur le cloud. Il y a plus à ce sujet dans cet article – continuez à lire!
  • Il n’est pas utile d’écrire 50 titres et de ne jamais y revenir car ils ne correspondent pas à votre industrie ou à une branche. N'hésitez pas à supprimer la liste de quelques exemples ou, si cela peut vous aider, créez des sous-catégories telles que les titres de page de destination, les titres d'articles, les punchlines d'actualité (en fonction de vos besoins).
  • Les exemples contenus dans votre fichier de balayage doivent d'une manière ou d'une autre refléter le style de communication de votre entreprise. C'est une autre chose que vous devez garder à l'esprit lors de la collecte de tout cela – si vous travaillez sur des articles pour le portail d'actualités locales, il n'est absolument pas nécessaire d'avoir des Call-To-Actions de vente dans votre fichier de balayage. Mais si vous travaillez sur des pages de destination, cela a vraiment du sens! Quoi qu'il en soit, essayez de ne sauvegarder que ce qui pourrait devenir utile un jour.

C'est ce qui se passe lorsque vous ne suivez aucune règle:

Lorsque je construisais mon premier fichier de balayage, j'ai rassemblé quelques inspirations et les ai toutes placées dans un dossier appelé "Fichiers de balayage". De pointe, n'est-ce pas? Après quelques mois semaines jours des heures à chercher des inspirations, tout est devenu désordonné et je n’ai rien trouvé à l’intérieur.

Après cet incident désolé, j'ai finalement pensé que je devrais peut-être trier mes résultats, les diviser en catégories et essayer de les garder en ordre. J'ai commencé par différents types de fichiers de balayage.

Quel type de fichiers de balayage marketing devez-vous utiliser?

Titres

Vous reconnaissez probablement ce moment où vous savez exactement de quoi écrire, mais vous ne savez pas comment trouver un titre qui serait à la fois engageant, satisfaisant et qui sonnerait bien?

Un titre brillant incite les utilisateurs à cliquer instantanément, mais il est essentiel qu'il soit pertinent pour le contenu de l'article. De nombreux titres sur lesquels nous tombons sont des appâts clairs, et ils ne fonctionnent pas toujours bien. Bien sûr, de nombreuses personnes cliqueront dessus, mais une grande partie d'entre elles rebondira sur votre page Web dès qu'elles réaliseront que ce n'est pas ce qu'elles recherchaient.

Le premier critère que je choisis pour un grand titre est: cela m'a-t-il fait cliquer? Si c'est le cas, il a réussi le premier test. Mais ce n’est pas la fin. Une autre chose cruciale est la pertinence. Y a-t-il une chance que je l'utilise comme inspiration dans mon futur travail?

Notez que la recherche d'un excellent contenu sur des sites Web ayant le même objectif que le vôtre peut nous amener à les imiter, ce que nous devons éviter. La pertinence est la clé, mais parfois l'inspiration vient de la direction la plus surprenante.

Exemple no. 1: Architectural Digest

Analyser le Web pour obtenir des informations utiles conduit parfois à trouver de grands titres, comme celui-ci:

Exemple de 5 produits chimiques

Qu'est-ce qui est si bon à ce sujet? Premièrement: le nombre qui dit: vous pouvez voir cinq choses concrètes ici. Parfois, j'ai l'impression que les listes des «7 meilleures solutions», «5 outils incroyables» et ainsi de suite sont un peu trop utilisées, mais dans ce cas, le reste du titre fait son travail.

Qui ne veut pas savoir quels produits chimiques sont en quelque sorte dangereux? Mais ce n’est pas ça! Le titre devient encore meilleur quand vous réalisez qu'il s'agit de faire avancer les choses En dehors de la maison, au sens propre. Vaut vraiment le détour!

exemple géographique national

Le National Geographic qui parle des chats n'a rien d'étrange, mais l'utiliser pour commercialiser un fichier de balayage peut sembler un peu étrange au début. Ce titre est basé sur un élément de surprise, qui peut être considéré comme un appât de clic, mais un rapide coup d'œil à l'intérieur de l'article montre que notre anxiété n'était pas nécessaire. Essayez de le faire avec votre pièce – les résultats peuvent être aussi surprenants que le titre lui-même.

CTA

Il est difficile de trouver une page de destination ou un article qui ne se termine pas par un appel à l'action. Certains d'entre eux sont vraiment géniaux, mais il y a aussi des tonnes de boutons avec "Achetez maintenant" ou "Voir plus" sur eux. Ok, peut-être que parfois ça marche aussi, mais les marketeurs devraient faire mieux que ça.

prix hulu

"Acheter maintenant" sur le bouton doit être le CTA le plus ennuyeux de tous les temps. Hulu a donc décidé de choisir le "Select plan" – il est plus doux, mais pourrait être un bon remplacement du CTA susmentionné.

exemple evernote

Bien que le CTA d'Evernote ne soit pas très révélateur, il contient des fonctions (inscription) et des avantages (gratuits).

Pages de destination

L'inconvénient le plus important des pages de destination est qu'elles disparaissent souvent rapidement. C'est pourquoi j'en garde continuellement les meilleurs exemples pour me garder inspiré tout en créant le mien. Il y a quelques pages de destination qui me viennent à l'esprit quand je pense à celles qui sont superbes et convertissantes. Jetons-y un œil:

exemple d'atterrissage

Si vous souhaitez vendre un produit, cette page de destination sera un bon exemple. Bien que rempli d'informations, il reste clair et facile à lire. Il a caractéristiques du produit, un témoignage fiable, une vidéo et une section partenaires incluses. De plus, un bouton apparaît de temps en temps, qui rappelle aux utilisateurs d'effectuer une action. Et ça marche plutôt bien!

samsung qled tv

Belle page de destination pittoresque qui montre tout le nécessaire… et plus encore. Mais cette page de destination particulière – malgré sa grandeur globale – n'a pas évité les problèmes. Je veux voir?

samsung trop de texte

Aussi. Beaucoup. Texte.

Cependant, il vaut la peine d'enregistrer dans votre fichier de balayage et de revenir lorsque vous devez en tirer le meilleur et vous inspirer, surtout si vous vendez de l'électronique. Les visuels sont de première classe!

L'industrie de la vente de voitures est l'une des plus difficiles du marché. Se démarquer de la foule semble être assez délicat, mais aucun concessionnaire automobile ne peut se permettre de laisser passer l'occasion. Jetez un œil à la proposition de Carlease:

location de voiture

Graphiques élémentaires, CTA soigné (surtout du texte sur un bouton), quelques avantages listés et le plus important: widget de sélection de véhicule, où vous pouvez choisir votre future voiture en un à quatre clics.

exemple de codecademy

Codecademy’s la page de destination présente un joli design avec deux éléments accrocheurs: un appel à l'action et un bouton "Commencer à coder maintenant" distingués par la couleur violette. Un formulaire simple rend l'inscription rapide et sans douleur – il vous suffit de remplir trois champs ou de vous connecter avec Google, Facebook ou Github Compte.

Emails

Vous devez donc rédiger une douzaine d'e-mails supplémentaires, juste après avoir terminé les vingt derniers. Cela peut sûrement causer des problèmes, surtout si vous voulez qu'ils soient frais et engageants. Essayez de vous rappeler les bons e-mails que vous avez reçus. J'ai une place spéciale à l'esprit pour les courriels que je reçois de l'éditeur polonais de jeux de société – Rebel.pl. Leurs messages sont amusants, informatifs et ils sont écrits dans un style simple et non officiel. J'aime les lire et cela signifie beaucoup pour moi.

E-mail de planification des coûts

Au début, je n'ai pas prêté beaucoup d'attention à ces e-mails. Je ne suis abonné que pour obtenir un cadeau, mais il y a quelque temps, j'ai examiné l'un des messages de Nathan (probablement par accident), et quelque chose a attiré mon attention: une citation. C'est aussi simple que cela – j'ai remarqué un mot entre guillemets et j'ai décidé de regarder de plus près. Peu de temps après, j'ai réalisé que CoSchedule's les e-mails sont assez amusants et contiennent des informations utiles.

exemple de courrier d'atterrissage

Juste avant la Saint-Valentin, notre spécialiste du courrier électronique, Judyta, a envoyé ce joli message à nos abonnés, nous informant de notre Songcard initiative. Pas trop long, informatif et amusant – ressemble à un bon e-mail à recevoir!

Autres

Ce ne sont que des exemples – si votre entreprise en a besoin, vous pouvez créer un fichier de balayage qui contient beaucoup plus que cela, y compris, par exemple:

  • bannières
  • articles complets (genre de liste à lire plus tard)
  • vidéos
  • présentations
  • pop-ups
  • enquêtes

…et beaucoup plus!

Si vous avez besoin de plus d'exemples, consultez Kit de démarrage marketing par Landingi! Nous espérons que vous y trouverez de nombreux balayages utiles pour une page de destination, mais bien sûr, vous pouvez l'utiliser pour tout type de communication marketing dans votre entreprise.

Comment organiser les fichiers de balayage?

Comme vous le savez peut-être déjà, les fichiers de balayage ont tendance à croître plus rapidement que vous ne pouvez les gérer. Cela se produit presque imperceptiblement lors de son utilisation, sauf si vous avez une volonté de fer. La vraie question est de savoir comment faire glisser le fichier pour améliorer votre travail plutôt que de le ralentir. Pour ce faire, je recommande d'utiliser certains outils de gestion.

Habituellement, les gens commencent à créer leurs fichiers de balayage avec un smartphone, un ordinateur ou un simple stylo et papier. Mais cela ne suffira pas à long terme. En fait, certaines bonnes pratiques et certains outils devraient influencer de manière significative votre processus de création de fichiers de balayage ainsi que son efficacité. Examinons-les de plus près.

Vos appareils

Téléphone mobile, tablette et ordinateur – ces trois seront vos compagnons les plus fidèles lors de la création de fichiers de balayage. Chaque smartphone dispose d'une application de notes rapides qui peut également être synchronisée avec votre compte de messagerie ou simplement partagée sur le disque dur d'un ordinateur. Ensuite, vous pouvez créer un dossier dédié sur votre bureau pour rassembler toutes les choses en un seul endroit. C'est une option principale, mais cela fonctionne toujours bien si seulement vous pouvez garder les choses en ordre là-bas.

Mais certaines alternatives logicielles devraient améliorer votre expérience de balayage car ne pas faire de dégâts dans un dossier normal semble presque impossible après un certain temps.

Evernote

Vous reconnaissez probablement le logo éléphant d'Evernote ou avez entendu parler de l'application auparavant. C'est un outil tendance pour ceux qui aiment créer des notes avancées ou enregistrer des sites Web entiers et les synchroniser entre différentes plates-formes.

Le plan de base comprend la synchronisation de jusqu'à deux appareils, par ex. votre smartphone et votre bureau, ce qui en fait une excellente option de démarrage (qui est également entièrement gratuite!). Les plans avancés offrent la possibilité de connecter plus d'appareils, de meilleures fonctionnalités, et ils valent vraiment la peine d'être vérifiés, mais il est bon de savoir que même sans rien payer, Evernote peut toujours être une application utile.

Si vous devez étendre ses fonctionnalités, envisagez de télécharger un Evernote Web Clipper plugin de navigateur. Il est disponible pour Safari, Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox et Microsoft Edge. L'extension rend la sauvegarde de sites Web (ou de leurs fragments) encore plus rapide et ils vont directement à vos notes, où vous pouvez y accéder à tout moment.

enregistrer l'article

Cloud Drive

Il y a des éléments que vous souhaitez inclure dans vos fichiers de balayage, mais assurez-vous également qu'ils seront disponibles à tout moment. La vidéo peut être retirée de YouTube, un lien vers l'article peut se casser ou un serveur peut tomber. C'est pourquoi il est beaucoup plus sûr d'utiliser un lecteur cloud pour créer des archives de données à usage privé.

Pour commencer, il existe de nombreux lecteurs cloud que vous pouvez utiliser sans avoir à payer quoi que ce soit – du moins si vous n'avez pas besoin de beaucoup d'espace disque. La comparaison de lecteurs cloud suivante est basée sur Cloudwards:

  • Dropbox – 2 Go d'espace libre suffira pour une utilisation quotidienne si tout ce que vous enregistrez est des documents ou des photos.
  • iCloud – Les utilisateurs d'Apple ont 5 Go d'espace de stockage disponible pour tous leurs appareils, facilement synchronisable entre tous les équipements Apple.
  • One Drive – Microsoft a conçu leur cloud pour les utilisateurs de Nokia / MS Lumia, mais au final, c'est le cloud qui a résisté à l'épreuve du temps. Le plan gratuit comprend 5 Go pour chaque utilisateur, mais les plans avancés incluent jusqu'à 5 To de stockage et une licence Office 365.
  • Google Drive – il propose le plus grand stockage gratuit (15 Go) et une assez bonne synchronisation entre les autres services Google, donc si vous êtes un fan de G, il n'y a vraiment rien à penser. Et en parlant de ça…

Google Docs

C'est un autre excellent outil qui vous permet d'organiser votre travail. Créez des fichiers magnétiques sous forme de documents ou de feuilles de calcul, regroupez-les dans des dossiers thématiques et partagez-les si nécessaire. C'est également la meilleure option si vous aimez travailler sur vos fichiers de balayage avec vos coéquipiers – vous pouvez partager des documents et définir des droits limités ou complets pour chaque utilisateur (par exemple pour afficher, commenter ou modifier).

Des médias sociaux

Facebook et Instagram proposent tous deux une fonction simple de «sauvegarde de la publication», qui permet de trouver une publication spécifique en quelques clics au lieu de faire défiler des centaines de publications déjà vues.

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Vous pouvez également y gérer des fichiers glissés avec des collections auto-créées. Créez des dossiers pour diviser vos résultats en catégories, Facebook donne également la possibilité de regrouper tous les éléments par type de publication (vidéo, annonce, photo, etc.).

Après tout, je pense qu'il est préférable de conserver les fichiers de balayage au même endroit afin que vous puissiez avoir accès à tout ce que vous avez capturé à tout moment. La meilleure pratique serait de parcourir vos fichiers de balayage et de les rassembler tous au même endroit de temps en temps.

Quelque chose de bien par… la jalousie?

Avez-vous déjà lu quelque chose de vraiment génial? Quelque chose qui vous a fait penser "dommage que je n’aie pas écrit ceci"? La jalousie peut être destructrice si elle n'est pas canalisée dans la bonne direction. Mais certaines entreprises ont fait ce qu'il fallait. Comme Bloomberg. Leur «liste de jalousie» est souvent présentée comme un exemple de journalisme de haute qualité qui peut apprécier le travail formidable des autres, même s'il s'agit de leur concurrence directe. Chapeau bas et passons au cœur du problème.

Une liste de jalousie – ce terme est devenu très populaire après Publications annuelles de Bloomberg – contient des choses que vous auriez aimé être les vôtres. C’est un excellent moyen de rester déterminé: "Ok, cette année, quelqu'un m’a dépassé, mais la prochaine fois je ferai de mon mieux pour écrire encore mieux!". C'est ce que nous appelons une motivation positive. Voulez-vous voir quelques exemples?

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Sylwester Karnuszewicz

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