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Tout ce que vous devez savoir sur le marketing viral

Tout ce que vous devez savoir sur le marketing viral

Tout ce que vous devez savoir sur le marketing viral | Landingi

Savez-vous que «la vidéo est la forme de média n ° 1 utilisée dans la stratégie de contenu, dépassant les blogs et les infographies» (HubSpot, 2020)? Au fur et à mesure que son importance augmente, la mise en œuvre de la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu devient lentement essentielle si vous souhaitez distancer vos concurrents. Et l'une des vidéos les plus populaires et les plus puissantes est virale.

De nos jours, les viraux sont déjà devenus partie intégrante de l'Internet. Franchement, ce phénomène n’exclut personne, car chaque internaute obtient ou partage des vidéos virales contribuant à leur diffusion dans le monde. Il existe à la fois des virus commerciaux et non commerciaux, mais dans cet article, je tiens à souligner son importance générale dans le monde du marketing numérique.

Une fois que vous aurez lu cet article, vous saurez:

La vidéo est la forme de média n ° 1 utilisée dans la stratégie de contenu, dépassant les blogs et les infographies (HubSpot, 2020)

Qu'est-ce qu'un viral?

Avant de passer à l'aspect marketing, commençons par les bases et définissons clairement ce qu'est un virus. Pour le dire brièvement – un viral est une vidéo qui intrigue à tel point qu'elle devient rapidement un succès sur Internet. Il s'avère être si populaire qu'il est difficile de ne pas se cogner dessus en surfant sur Internet. Une caractéristique importante d'un virus est également le fait qu'il est partagé avec impatience puis partagé par les internautes et leurs amis.

Le mécanisme lui-même ressemble à un virus qui infecte à la hâte un nombre croissant de personnes – et c'est l'essence même des virus. Ils devraient créer des conditions propices à la diffusion des informations par les utilisateurs eux-mêmes, sans incitation ni parrainage. Et comme le bouche à oreille ancien mais doré est toujours le plus influent dans la prise de décisions d'achat, il n'est pas étonnant que les viraux aient très rapidement commencé à être largement utilisés dans le marketing numérique.

Qu'est-ce que le marketing viral?

Définition du marketing viral

Le marketing viral est une forme de marketing utilisant les viraux comme éléments clés de la promotion. Cependant, il ne fonctionne pas exclusivement avec des vidéos mais peut également profiter de slogans accrocheurs ou de mèmes populaires. Ce qui est également crucial, c'est que le marketing viral est basé sur le comportement des utilisateurs volontaires, ce qui signifie que les utilisateurs ne partageront que ce qu'ils pensent en vaut la peine.

Même si le marketing viral gagne de plus en plus en popularité en tant que forme de communication avec les clients potentiels, c'est une route difficile que seuls les plus courageux et créatifs devraient vraiment emprunter.

Le marketing viral nécessite de la créativité et une compréhension approfondie de ses clients. Depuis, il doit être bien pensé et adapté aux valeurs importantes des leads et à leurs préférences.

Caractéristiques des vidéos virales

Toutes les vidéos, qu'elles soient extraordinaires ou non, ne sont pas nées pour devenir virales. Pour ce faire, ils doivent être remarquables. Et les vidéos remarquables devraient être au moins l'une des suivantes:

  • controversé,
  • marrant
  • spectaculaire,
  • utile,
  • unique.
pourquoi-vidéos-go-viral-marketing

Source: http://jimmydonovan.blogspot.com/2012/03/how-videos-go-viral-marketing-effect.html

Les caractéristiques des vidéos virales sont étroitement liées aux émotions qu'elles provoquent. Habituellement, le public est plus sensible à ceux positifs, mais dans certains cas, même ceux négatifs se propagent avec la vitesse de la lumière.

L'importance des émotions dans le marketing viral

Habituellement, les gourous du marketing viral sont plus nombreux que six émotions principales dont une vidéo virale peut profiter pour devenir omniprésente:

  • admiration,
  • rire,
  • amusement,
  • joie,
  • colère,
  • empathie.

Les émotions font partie intégrante du marketing viral et elles influencent considérablement si quelque chose devient viral ou non. Si une vidéo ne provoque aucun stimulus, elle ne deviendra certainement pas un succès sur Internet. La crainte et le rire sont deux émotions fortes, plutôt positives, les plus souvent citées et partagées.

Par conséquent, il est peut-être temps d'utiliser un peu d'humour dans vos campagnes marketing? Une autre bonne idée est d'évoquer l'empathie pendant la saison de Noël car les gens sont alors plus vulnérables aux vidéos réconfortantes.

Comment mener des campagnes de marketing viral?

Comme mentionné, les virus et les campagnes de marketing viral réussies se propagent rapidement comme des virus, affectant de plus en plus de personnes. Ils ont un nombre énorme de vues et de parts sociales. Cependant, mener une campagne de marketing viral stellaire n'est pas un jeu d'enfant, et vous devez suivre les meilleures pratiques de marketing viral tout en y faisant face. Dans le cas contraire, vous pouvez provoquer un effet répulsif pour les personnes qui voient votre vidéo.

Meilleures pratiques de marketing viral

Ne sois pas neutre

Comme mentionné précédemment – les émotions sont l'élément clé de toute campagne de marketing viral et la pire chose que vous puissiez faire dans la vôtre est d'être neutre. Peu importe que les gens vous aiment ou vous détestent. La clé est de provoquer des émotions fortes, car seules celles-ci seront un déclencheur pour partager votre virus sur les réseaux sociaux, le commenter ou le montrer à des amis. N'ayez pas peur de prendre position et de vous engager.

Surprenez votre public

La crainte est généralement mentionnée comme la première émotion qui incite les téléspectateurs à partager quoi que ce soit sur leurs réseaux sociaux. Plus la surprise est grande, plus il y a de chances de provoquer des émotions fortes et de propager votre virus dans le monde. Faites de votre mieux pour être créatif et innovant. Trouvez quelque chose d'inattendu. Old Spice et sa vidéo avec un cheval sont l'un des meilleurs exemples de campagne de marketing viral. Vous rappelez-vous à quel point la campagne virale «L'homme que votre homme pouvait sentir» était virale?

(embarqué) https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE (/ embarqué)

Littéralement, tout le monde l'a vu à un moment donné. Aujourd'hui, il ne s'agit pas seulement de faire quelque chose de bien et de professionnel, mais aussi de sortir des sentiers battus. Essaie!

Oubliez la publicité

Même si la campagne de marketing viral peut apporter un aspect publicitaire à l'esprit, en ce qui concerne le marketing viral, ne vous tirez pas dans le genou et n'essayez pas d'utiliser des viraux pour faire la publicité de vos produits ou services. Chez les viraux, la clé est l'histoire elle-même, ni votre marque ni votre entreprise. Si votre campagne de marketing viral se révèle magnifique, tout le monde apprendra de toute façon qui vous êtes et ce que vous faites.

Chez les viraux, la clé est l'histoire elle-même, ni votre marque ni votre entreprise.

N'oubliez pas d'autoriser le partage

Puisque vous voulez que votre campagne de marketing viral soit une explosion, vous ne pouvez absolument pas oublier de permettre au public de partager ce qu'il voit. Facilitez-le pour eux – ajoutez des boutons appropriés (à votre page d'accueil ou à une page de destination bien conçue), incitez les téléspectateurs à le partager sur leurs réseaux sociaux, ou même autorisez-les à télécharger le fichier et à l'intégrer sur leurs sites professionnels. N'oubliez pas que le succès de toute campagne de marketing viral n'est mesuré que par sa propagation, alors ne compliquez pas la tâche à votre public.

Prenez contact avec vos téléspectateurs

Une fois que votre virus est entré dans le monde numérique, vous devez être prêt à ce que les gens le commentent, le tweetent ou même vous envoient un message. Ne perdez pas l'opportunité de construire une excellente relation avec vos téléspectateurs. Répondez à leurs commentaires et messages le plus rapidement possible, connectez-vous avec eux et ne soyez pas seulement un fantôme qui publie une excellente vidéo virale et disparaît soudainement. La prise de contact inspirera la confiance, augmentera la notoriété de la marque et amènera les gens à vous aimer tout simplement, ce qui est un facteur très important lorsqu'il s'agit de prendre des décisions d'achat.

Faire des suites et réagir

Si votre campagne marketing est devenue virale, ne vous reposez pas uniquement sur vos lauriers. Faites des suites. Vous avez déjà l'appétit de nombreux internautes, il est maintenant temps de leur donner quelque chose de plus et d'en attirer de nouveaux. De plus, il est essentiel d'être sensible aux réactions à votre virus.

Étant donné que nous avons déjà parlé de la campagne Old Spice, restons avec elle comme l'un des exemples de campagne de marketing viral réactif les plus mémorables. Une fois que la vidéo avec un cheval a provoqué une telle tempête de réactions et que de nombreux tweets sont apparus, Old Spice a décidé de répondre à l'un des tweets… et, bien sûr, il est également devenu viral.

(embarqué) https://www.youtube.com/watch?v=QsD3JL-c_ho (/ embarqué)

Comme vous pouvez le voir, le marketing viral est un domaine très puissant qui peut vraiment rendre votre marque identifiable partout. Les viraux se sont installés dans le monde du marketing numérique depuis un certain temps maintenant et sont très utilisés par les petites entreprises et les énormes multinationales. Le facteur le plus crucial lors de la création de votre propre campagne de marketing viral est de la rendre mémorable et extraordinaire.

N'essayez pas de faire comme tout le monde – trouvez votre propre chemin et soyez innovant. Les gens ne partageront rien de typique ou d’ennuyeux, ils ont soif d’excitation et de sentiments forts. Donnez-le-leur avec votre virus et vous pouvez être sûr que cela aura un impact important sur la notoriété de votre marque et les performances de votre entreprise.

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Łukasz Hampf

Spécialiste du contenu visuel @Landingi. Fou de vidéos, de photos et surtout de narration. Estime que la vie raconte les meilleures histoires et que tout ce que vous avez à faire est de capturer les meilleurs moments. Meme Lord.

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